商业世界

2023年以来，随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元。大力引入内容型主播的同时，淘宝直播也在不断扶持带货主播。

以2023年双11为例，大促期间，达人开播主播人数同比增长非常明显，垂类主播开播人数同比增长126%，境外达播开播人数同比增长86%。

今年2月，淘宝成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。

根据介绍，淘宝新成立的直播公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。

图源：淘宝

在3月28日的2024淘宝内容电商盛典上，淘宝宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，在内容电商板块上加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起，分享翻倍增长的新红利。

此次盛典，淘天集团内容电商事业部总经理程道放谈到关于产业带战略规划，“今年在产业带也会加入比去年更重磅的支持力度，将投入数百亿流量和数十亿资金支持，赋能产业带发展，通过‘号店一体’经营交易体系，助力商家零元开店、高效开播和破圈成长。”