快手电商启动618大促招商 5月20日起“现货开卖”
图源：快手电商营销观察公众号
快手电商618分为三个阶段：5月20日-5月31日是“达人狂欢好物抢先购”活动，6月1日-6月18日是“爆发品类日”和“超级周末”活动，6月19日-6月30日由快手商城承接爆款返场。大促期间，快手电商将锚定低价好物，从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力，赋能商达大促销售爆发。
2023年快手电商618战报显示，6月1日-6月18日，快手电商订单量同比2022年增长近四成，买家数同比增长近三成。618期间，快手电商品牌商品GMV同比增长超200%，短视频挂车下单订单量同比增长近210%，搜索支付GMV同比增长近130%。
分品类来看，生鲜类GMV同比增长70%，服饰鞋靴GMV同比增长268%，家用电器GMV同比增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。消电家居行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%。
2023年快手电商618战报 图源：快手电商官微
值得一提的是，今年多家电商平台纷纷取消618预售机制。一份面向京东商家生态伙伴的文件提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接进入开门红阶段，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。
京东集团CEO许冉表示，今年618京东将投入最大力度的资源，在流量生态、AI技术、服务能力三大核心领域升级，通过一系列扶持举措，实现超15万中小商家在京东618销售同比增长超50%的目标，同时让销售过百万的商家数量同比增长超100%。
另一份淘宝招商文件显示，淘宝618取消预售，5月下旬直接售卖，同时取消商家报名，营销节奏也将更为前置。4月下旬至5月上旬为“前站”，重蓄水和造势；5月中下旬进入618第一波，核心爆款提前售卖；5月31日晚8点至6月20日进入618第二波，实现全面爆发；结合多个日常促销活动，全周期时长可达近两个月。
图源：微博@新浪财经头条
