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5月11日消息，研究机构Adobe公布了2024年前四个月美国在线购物数据，显示销售额同比增长7.0%，达到3316亿美元。消费者在主要电子商务类别中转而购买更便宜的商品，包括个人护理、电子产品、服装、家具和杂货。

据了解，Adobe的Analytics平台分析了超过1万亿次美国零售网站访问量、1亿个SKU和18个产品类别，覆盖美国100强互联网零售商中85%以上。

Adob​​e报告称，2024年1月1日至4月30日期间，美国在线购物销售额增长7%，这得益于电子产品和服装等非必需品类支出的稳定以及在线杂货购物的持续激增，并预计2024年上半年将带动超过5000亿美元的在线支出，同比增长6.8%。

Adobe公布2024年前四个月美国在线购物数据 图源：Adobe官网

2024年前四个月，消费者在电子产品上的网上支出为618亿美元（同比增长3.1%），在服装上的支出为525亿美元（同比增长2.6%）。尽管同比略有上升，但这两个类别均占电子商务总支出的34.5%，并帮助维持了收入增长。食品杂货进一步支撑了这一数据，带动线上销售额388亿美元，同比大幅增长15.7%。

另一个在线增长类别是化妆品。2023年，该类别带动在线支出350亿美元，同比增长15.6%。这一上升趋势仍在持续，截至2024年，消费者在网上购买化妆品的支出为132亿美元，同比增长8%。

图源：Adobe官网

对此，Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示：“Adobe Analytics的最新数据显示，随着消费者接受在线新类别，数字经济持续保持弹性。”“食品杂货是其中的佼佼者，Adobe预计，在未来三年内，该类别将成为电子商务的主导力量，其收入份额与电子产品和服装相当。”

报告指出，持续几个月的通货膨胀导致消费者在主要电子商务类别中购买更便宜的商品。Adobe追踪了2019年1月至2024年4月期间最昂贵和最便宜的单位销售份额，发现各个类别中最便宜商品的份额显着增加，包括个人护理（上涨96%）、电子产品（上涨64%）、服装（上涨47%）、家居/花园（上涨42%）、家具/床上用品（上涨42%）和杂货店（上涨33%）。