商业世界

5月15日消息，据界面新闻，小红书近日正在内测“跳转企业微信”的功能，目前只针对部分商家开放。

开通该功能的账号在笔记下方可以附上“添加顾问”按钮，点击后会显示“前往微信添加”的提示，随后点击跳转至企业微信添加页面。而原本用户添加企业的客服或工作人员，需要私信小红书账号后，手动去微信添加联系方式。

小红书内部人士透露，目前该功能的开通要求比较高，除了要求企业本身有企业微信的获客助手外，投放广告也是必需条件，并且只有小红书搜索广告可以展示企业微信，不能在全站进行投放。

图源：界面新闻

早在今年3月，有媒体在使用小红书的时候注意到，在主页一些图文的展示中，会标识广告字样。打开这类图文会看到左下角原本是填写评论的位置，替换为购买同款链接的按钮。点击链接按钮后，则会直接跳转至微信小程序。

经过几轮的测试，整个跳转的流畅度和微信内部打开小程序别无二致，大大提升了用户体验。关于此次小红书跳转微信小程序的功能更新，小红书客服方面也给出了肯定回答。

小红书客服 图源：见实

实际上，从2023年3月开始，小红书就开始推动商业化进程。例如，全面开放“笔记带货”、整合电商业务和直播业务、推出买手制电商、布局本地生活服务等。

小红书COO柯南在去年IF大会上提到，有将近70%的月活用户在小红书有搜索行为，三分之一的月活用户打开小红书第一件事就是直奔搜索。柯南说，搜索的有用性，普适性和内容丰富度，给很多不一定是小红书原生的用户，打开了小红书社区的一扇门。越来越多新用户接触到小红书都是因为搜索。