商业世界

在理性消费占据主流的大环境下，年轻人不是不花钱了，而是更愿意为觉得值得的事物买单。正因如此，情绪穿搭、情绪旅游、祈福开运等提供情绪价值的消费方式颇受年轻人青睐。那么，品牌本身应该如何抓住情绪价值这一突破口，实现口碑和业绩的双赢呢？

放诸小家电市场，能善于抓住情绪价值，与年轻人实现高度情绪共鸣的品牌中，小熊电器脱颖而出。小熊电器通过精准的用户洞察，以创新产品丰富年轻人的生活体验、以创意的营销沟通年轻人，向用户透传温暖、治愈的品牌调性。这不仅让小熊电器走进年轻人内心，更为其长线增长注入源源动能。

精准洞察情感需求，释放温暖疗愈让流量成留量

在由值得买科技和消费日报联合出品的《“省”与“花”的平衡木—2023消费市场年轻人兴趣消费趋势报告》中显示，年轻人对功能性产品的消费主打“省”，而对兴趣消费越来越“肯花”。回归小家电市场，根据奥维云网(AVC)线上2023年双11监测数据显示，厨房小家电全品类线上表现量价齐跌，这进一步说明消费行为理性中夹杂着谨慎。对品牌而言，在渠道布局、营销方式、产品卖点严重同质化的局面下，尊重用户情绪价值，满足用户深层情感需求，更能成为逆周期发展的第一生产力。