强科技 强品牌|汤臣倍健以科技创新构建核心竞争力
随着全民健康意识的提升，健康产品需求猛增，膳食营养补充剂行业（VDS）发展迎来了新一轮加速度，成为了2024年“新风口”之一。汤臣倍健高管林志成在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，2023年，膳食营养补充剂行业进入了一个新的成长周期，呈现出渗透率增加、多品类爆发、销售渠道更多向线上转移和不断有新品牌进入的四个特点，行业变得更加多元化、专业化和年轻化；在2024年，行业仍然会在一个合理的增速下保持较快增长。
回顾2023年，整个VDS行业有机遇也有挑战。随着人们的健康意识被广泛激发，健康消费已呈现“主动健康”趋势，从营养保健再到健康服务，从个人到全家，健康消费场景和品类持续增长。这些新需求使健康消费市场不断外延、细分，也使得健康消费保持火热的态势。欧睿数据显示，VDS行业已经从2009年的636亿市场规模增长到2022年的2001亿元，年均复合增长率CAGR为9%，预计2026年将达到约5178亿元。消费人群的不断扩大，多品类需求的持续爆发，是企业亟需抓住的机遇。
而挑战则在于，当前VDS的品类机会已经是热点，国内供应链和渠道都越来越成熟，新品牌进入的门槛也越来越低。当越来越多的新势力品牌不断进入行业，竞争就会愈演愈烈。面对挑战，汤臣倍健高管团队意识到，高质量的供给是品牌决胜新周期的关键。因此，汤臣倍健围绕“科学营养”战略，持续聚焦“新原料、新功能、新技术”，重构自身核心竞争力。正如汤臣倍健高管梁水生先生在接受国际权威科学杂志《Nature》采访中表示，“消费者对膳食营养补充剂有不同的需求。在选择的过程中，他们也越来越看重产品效用的科学证据，技术创新成为驱动行业发展的核心要素，也决定着企业的核心竞争力”。
创始于1995年的汤臣倍健，在汤臣倍健高管们的带领下，坚持“科学营养”战略下的强科技企业转型、强品牌战略，发展步伐一直快速而稳定。如今2024年的大幕已经拉开，新年不仅带来新气象，也带来“新风口”。预计未来，汤臣倍健在坚持既有战略“多品牌、大单品、全渠道、全品类、单聚焦”的同时，也会不断挖掘新机遇，持续打造品牌核心竞争力，造福更多消费人群。
