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1950年5月，一辆旧汽车改装而成的宣传车毫无征兆的出现在上海街头，车头装着“光明问世”四个大字和火炬形的商标，改装车从工厂出发，沿途向上海市民赠送光明棒冰，一路送到现在人民广场的大世界。伴随广播沿途循环播放的宣传口号，光明冷饮一鸣惊人。

光明牌的主体是上海益民第一食品厂，拥有10多条冰淇淋生产线、5条雪糕生产线，是当时国内第一家能够以工业化方式大规模生产冷饮的企业。

而经过这次大规模线下带货，“光明牌”一夜之间深入人心，成为上海轻工业的一张烫金名片。

和光明一样，有点年头的国货品牌大多有着类似的经历和特质：既有根正苗红的出身、也不乏日新月异的发展，在改制年代或脱胎换骨、或跌宕浮沉。其中大部分品牌都在新世纪遭受了海外消费品的冲击，一些就此沉寂，一些步履维艰。