商业世界网

就在2024春节档进入最后一周倒计时，春节档每部电影都摩拳擦掌开展热度、排片争夺战之际，一部春节档之外的影片却意外刷了屏。

今早，动画电影《西游记真假美猴王》官宣并发布先导海报，截止发稿这一时刻已经拿到微博主榜2个高位热搜。这是陈祉希官宣成为万达董事长后，第一部以儒意影业为主控投资的影片，同时，这也是儒意掌舵人柯利明亲自挂总监制的影片，对于影片的期待可见一斑。究竟如何跟万达电影体系打通，打通深度几何？必然带来行业探究的眼光。

一周前儒意前董事陈祉希官宣就任万达影业董事长就引发了轰动，业界还在猜测儒意+万达的招牌，至少要历经数月的整合才会得以启动时，不曾想不到一周的时间，就迎来了新项目的官宣。同样，三周前追光动画的新作《白蛇：浮生》高调定档今年七夕档，该片同样也是儒意影业主控宣发。陈祉希以她一贯雷厉风行的姿态，正在拖动万达电影庞大体系投身到一场关于电影经营新范式的整合中去。

从IP到衍生品，内容增值运营

关于儒意的成功之路，离不开陈祉希的成熟制片方法论，成功操刀《泰囧》到《唐人街探案》系列再到《送你一朵小红花》《你好，李焕英》等片，都将是未来儒意+万达日后继续发展壮大的基本盘。显然，在出品制作的内容端，陈祉希和过去的儒意影业已经达到了顶点，而儒意+万达的未来除了万达自带的中国第一院线影管的加成外，还在于IP衍生端的超前运营能力和长线变现能力。

《西游记真假美猴王》跳脱出传统的宣传物料，今天发布了一款纪录片，内容对准景德镇陶瓷大学的100位大学生，由他们为尚在美术概念阶段的影片绘制美猴王形象，并烧制出100支姿态、形象各异的美猴王陶瓷杯。营销方式上不但迅速拉近了古典名著人物与年轻人的关联度，更是在中国古典文化价值上加深了观众的印象。在营销事件之外，把发布渠道关联观察，儒意+万达在IP运营上的思路就浮出水面了。

万达电影旗下时光网本身具备8年之久的衍生品市场布局，业务范围从衍生品商务授权直至生产销售都有着完备的运营体系。但IP业务的上游非常单一，主要来自于对于已成熟IP的购买，缺乏自有高价值自有IP，这也意味着时光网在衍生收入的天花板是限高的。而随着儒意内容资源的注入，时光网立刻拥有了IP话语权，在衍生品市场的红利价值翻翻儿。这才是儒意+万达要早在作品上映2年前就向衍生品市场投石问路的价值所在。

那么，从内容制作阶段同时开启衍生品运营，在影片宣发阶段随着万达电影线上渠道（新媒体社区、会员体系、直播带货）和线下影城的售卖柜台，形成全电影场景的IP增值链路已经呼之欲出了。

从宣发到影城，长线精准渗透

情报处再划重点：《西游记真假美猴王》早于平台显示上映年份2年就启动超前营销。在疫情结束之后，线上完成曝光只是开始，线下长线渗透则更为重要。没有哪个渗透场景能高于影城体系的转化率，这也是儒意+万达一再前置宣发节奏的价值。从《白蛇：浮生》的24年暑期第一部定档商业大片，再到《西游记真假美猴王》，万达电影的宣发体系已经自然成型：由传统媒体渠道完成影片的曝光，然后立刻转向万达电影媒体系统，从影城APP、新媒体的覆盖到全国影迷社区、万达电影会员推送，在全国电影购票最高净值的人群中完成深度种草。

在情报君看来，春节档战役尤酣，各家主流影视公司无暇他顾的逐鹿春节时，已有4部影片投资的儒意+万达却仍然以稳健从容的姿态，完成超大体量新片的布局，可见陈祉希个人硬朗、果决的个人风格和极富有创造力的经营格局正在快速感染万达电影的行事作风，中国电影市场对创新力和务实的渴望也由来已久。