商业世界

耐克公布的 2024 财年第三季度收入和利润超出了分析师的预期。 不过，该公司在财报电话会议上表示，随着耐克改变产品组合并应对疲软的经济前景，2025 财年上半年的收入可能会出现低个位数下降。 在第三季度业绩好于预期后，耐克股价最初上涨，但随后走势逆转，在延长交易时段结束时下跌近 6%。

耐克 ( NKE ) 股价在周四盘后交易中下跌近 6%，这家运动服装公司公布了低迷的收入前景，抵消了好于预期的季度收益报告。

耐克表示 2024 财年第三季度收入微升至 124.3 亿美元，每股收益为 77 美分，均超出分析师的普遍预期，随后股价最初飙升。1

在公司财报电话会议上，首席财务官 Matthew Friend 重申了 2024 财年全年收入将增长约 1% 的预期。不过，他表示，公司预计 2025 财年上半年收入将出现低个位数下降。23

“这反映了我们关键产品系列生命周期管理的近期阻力，当我们将产品组合转向新颖和创新时，这不仅抵消了新产品的扩展，”弗兰德说。“这也继续反映出全球宏观前景疲软。”

去年 12 月，耐克上次公布季度业绩时，下调了 2024 财年的增长预测，理由是海外市场疲软，尤其是大中华区以及欧洲、中东和非洲 ( EMEA ) 业务。该公司当时 宣布计划在未来三年内削减约 20 亿美元的成本。

第三财季，耐克大中华区收入增长5%，至20.8亿美元，而欧洲、中东和非洲地区收入下降3%，至31.4亿美元。北美收入增长 3%，达到 50.7 亿美元。

即将到来的夏季奥运会对于耐克来说至关重要，该公司正在围绕该赛事计划推出多项产品和营销活动。

首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 在财报电话会议上表示：“一年多来，我们推出了多项创新，我们的目的是取悦消费者并颠覆整个行业。” “从今年夏天的奥运会开始，我们的品牌故事将利用我们的运动员和运动时刻变得更加尖锐和大胆。”

Friend 表示，该公司相信“巴黎奥运会将成为我们品牌的催化剂，我们将为运动员推出最新的 Nike Air 创新产品。”

弗兰德表示，由于专注于新产品的推出，耐克正在减少 Air Force 1 和 Pegasus 等经典鞋款的供应。“考虑到消费者对我们最新产品旅程的反应，即使是在促销力度更大的环境下，我们也决定加快行动。”

周四盘后交易中，耐克股价下跌 5.7%，至 95.11 美元，触及去年 10 月以来的最低水平。