商业世界网

一、目标远大

毫无疑问，越南已成TikTok重要掘金地。

日前，TikTok越南站总监Nguyen Lam Thanh公开透露称，2024年，TikTok越南站将不断扩大规模，预计在一年内完成200万亿越南盾（折合81亿美元）的销售目标。这一目标不仅体现了TikTok对于越南市场的高度重视，同时也凸显出其对深度挖掘电商领域的强烈信心。

TikTok计划在越南揽下200万亿越南盾的销售收入 图源：Kinhte Dothi

事实上，TIkTok会立下如此雄伟的目标也并不让人意外，回顾2023年，TikTok在越南市场的表现可谓一路狂奔、全面开花。

据Nguyen Lam Thanh介绍，截至去年11月底，已有超280万家越南中小企业选择入驻TikTok Shop，平台生态日渐繁荣。在具体销售实绩方面，越南TikTok Shop Mall上线首周即创造了令人瞩目的业绩，店铺单周销量最高突破了7.6万件。

此外，在市场份额争夺战中，TikTok越南站于2023年上半年成功超越电商巨头Lazada，一举成为越南第二大电商平台，此后该平台也始终保持迅猛增势，与越南电商领头羊Shopee之间的差距日益缩小，其竞争力之强大可见一斑。

TikTok市场份额超越Lazada图源：Metric

鉴于此，TikTok为2024年制定出200万亿越南盾的销售收入目标自然也就水到渠成。

二、脚步加快

当然，虽然越南电商潜力无限，但TikTok高涨的野心注定其不会止步于此。

日前，Statista公布的一项调查数据显示，截至2022年底，全球社交电商市场的估值已到达7240亿美元的高位。基于这一发展趋势，相关人士预测，到2030年时，全球社交电商市场规模有望大幅跃升，突破6万亿美元的大关。

2022 年全球社交商务市场收入约为 7240 亿美元 图源：HSBC

与此同时，commerceBD的数据则指出，预计到2027年全球范围内社交媒体用户的渗透率将达到惊人的75%，这意味着每四个人中就有三人将成为社交媒体用户，这将进一步催化社交电商领域的蓬勃发展，释放出前所未有的市场潜能。

显而易见，全球社交电商正处于蓬勃发展的黄金时期，TikTok作为行业的重要参与者，没理由会放弃这一个摆在眼前的风口。

据了解，TikTok已在战略布局中明确表达了积极拓展海外业务的决心，2024年该公司设立的GMV总目标为500亿美元。其中，美国电商业务被视为拉动整体增长的关键驱动力，TikTok计划到2024年将美国地区的电商业务规模大幅扩展，增幅高达十倍，目标锁定在175亿美元。

TikTok Shop美国站定下新目标 图源：Hypebeast

以上种种，无一不在表明TikTok在国际市场上抢占更多电商份额，塑造电商新格局的战略意图。

可以预见的是，在TikTok快速步伐的同时，诸如亚马逊、Shopee等电商巨头绝对不会袖手旁观，任由TikTok蚕食他们原有的市场蛋糕。一场关乎市场领导权的电商之战已是一触即发，新的一年TikTok能否在激烈的竞争中兑现其500亿美元的宏大商业蓝图？就让我们拭目以待。