商业世界

1月30日消息，2024快手商城年货节近日收官，数据显示，快手商城年货节（2024年1月13日-1月28日）订单量较上一年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）增长98%，买家数较上一年货节增长65%，品牌商品GMV较上一年货节增长77%，用户规模持续扩大，品牌商品呈现出稳健增长态势。

此外，2024年货节，开播商家数较上一年货节增长67%，电商开播总时长较上一年货节增长235%。短视频、搜索、泛货节三个场域表现亮眼，短视频挂车支付GMV较上一年货节增长345%，搜索支付GMV较上一年货节增长164%，泛货架GMV较上一年货节增长383%。生鲜食品、酒水行业等商品受到消费者喜爱。

截自快手App

数据显示，快手电商生鲜食品行业年货节首日（1月13日）成交GMV打破行业历史峰值，生鲜食品行业年货节GMV较上一年货节首日（2022年12月24日）提升31%。

其中，速食干货类目较上一年货节首日提升92%，冲调水饮类目较上一年货节首日提升88%，水产类目较上一年货节首日提升78%。当天，生鲜食品行业涌现了一批亿元单品、百万单品。

作为年货节一大销售主力，生鲜食品成为不少快手达人带货的重点选品。数据显示，年货节首日达人分销GMV环比大促前提升519%+，中小达人分销GMV年较上一年货节首日提升92%+。

图源：快手电商公众号

本次2024快手商城年货节，为助力商家全域经营、全域增长，快手电商推出多项流量补贴和运营扶持，投入百亿流量资源，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“开播得流量”等流量政策覆盖内容场，通过“巨额流量激励”、“平台补贴”、“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场；并重磅推出大牌大补万人团、低价特卖、每天最高可领2666元大额券、1元起包邮、3元3件等玩法。

此外，快手电商还举办年货节行业商家动员会，走进杭州、临沂、广州、南通等城市，聚焦生鲜食品等五大行业，向经营者透传行业新机，分享年货节大促打爆策略。

图源：快手电商营销观察公众号