Wayfair推出全新品牌活动“Welcome to the Wayborhood”
3月12日消息，Wayfair在日前宣布推出全新品牌活动“Welcome to the Wayborhood”。此次活动标志着Wayfair品牌持续发展的关键时刻，公司将推出全新标识、标志性广告语的新版本、新的名人合作伙伴等。这项360度全方位的宣传活动将在每一个消费者接触点上展开，包括多个创意电视广告，揭开“Wayborhood”的神秘面纱--在这个俏皮、风格化、古怪的地方，每个人都可以毫无保留地展示自己的个人家居风格和需求。
Wayfair首席营销官保罗-汤姆斯（PaulToms）指出，“在Wayfair，我们始终专注于为客户提供最佳的家居购物体验，我们知道没有两个家是完全相同的。‘The Wayborhood’激励消费者自信地将自己独特的家居生活表达出来，无论他们的风格、空间或预算如何。在Wayfair，无论您是在寻找一个完美的长椅来完善家庭居室，还是在寻找一个舒适的滑床并在婴儿出生前快速送达，抑或是帮助您安装一个梳妆台来完成家装项目，我们都将以无缝体验的方式帮助客户打造他们所钟爱的家--每一步都是如此。”
Wayfair推出全新品牌活动“Welcome to the Wayborhood” 图源：Wayfair官网
“The Wayborhood”展示了Wayfair客户的多种风格和个性，通过各种形式的全渠道宣传活动，包括在当地时间3月17日晚的奥斯卡颁奖典礼上首次亮相的几个创意电视广告，以及各种社交活动。该活动还包括与Wayfair长期品牌大使凯莉-克拉克森（Kelly Clarkson）合作的明星阵容。
Wayfair还将送出总计25万美元的奖金，以帮助和鼓励消费者创造一个能体现其个人风格的空间。Wayfair还与Pinterest合作，首次推出“Pinterest创意之旅”，将于3月18日拉开帷幕。
Wayfair推出全新品牌活动“Welcome to the Wayborhood” 图源：Wayfair官网
今年春季，Wayfair将在伊利诺伊州威尔梅特开设首家大型门店，届时消费者也将受邀亲身体验Wayfair的品牌发展历程并选购各种家居用品。
为了帮助制作“Wayborhood“并将其人格化，Wayfair的创意团队与Havas Chicago合作，通过一系列战略和创意执行，将活动变为现实。“Welcome to the Wayborhood”突出了Wayfair是每个人对家的个人愿景的唯一目的地，强调自我表达。
