商业世界

3月13日消息，辛巴近日在直播间谈及辛选的直播带货情况时，表示自己公司并没有大家理解的那么赚钱，甚至一年下来白玩。并直接公开了辛选的部分开支情况，辛巴称每年要支付4860名员工工资11亿多，房租水电费开支2亿多，给平台赚钱20多亿等。

直播中，辛巴还提及自己接下来的计划，他表示想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始，直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

图源：微博@蓝鲸财经记者工作平台

实际上，与过去相比，辛巴直播带货的次数正在逐渐减少。通过观察可以发现，现在辛巴大多选择在大促节点开播卖货，就像去年的618大促、双11购物节、年货节等等。去年年底，辛巴坐镇辛选年货节，年货节期间，辛选带货总GMV超66.37亿元，同比增长66.74%，总销量超1.31亿件，同比增长超1倍。直播观看总人气超6.9亿，同比增长2.5倍。

今年，辛巴在三八妇女节才开启龙年首场直播。数据显示，这场直播辛巴带货近200款产品，覆盖美妆个护、食品零食、家电数码、家居日用等领域，累计销售额超5.4亿元。

其中，辛巴3月8日直播带货的樱花系列棉密码卫生巾销售超25万件，销售额破3700万。多年来，辛选集团深耕供应链，已成功打造近20个销售额破亿的自营品牌。棉密码是辛巴亲自参与研发的第一款产品，根据消费者的反馈不断更新产品，如今已成为用户无限复购的“明星品牌”，累计销量超2600万件，总销售额近27亿。

图源：辛选集团公众号

值得一提的是今年1月，新榜发布了2023年快手直播带货预估销售额Top10账号，其中排名前三的分别是蛋蛋、辛巴、时大漂亮，都是辛选旗下的主播。在这个排行榜上，前十名中，加上赵梦澈、猫猫、徐捷，辛选集团包揽了6个名次。辛巴和蛋蛋二人累计带货近300亿元，是其余8位主播累计带货成绩的近1.5倍。

另外，公开数据显示，辛选2022年的GMV超过了东方甄选、交个朋友和遥望科技等头部MCN。今年1月，辛巴提到，辛选2023年再次逆势增长，GMV超500亿，五年总销售额超过2000亿。