商业世界

1.韩妆产品畅销

在东南亚电商市场，美妆个护依旧有很大的发展空间。

近日，Shopee韩国站发布了今年2月东南亚市场各地最畅销的品类榜单，从其公布的畅销商品榜单中可以发现，美容品类在多个市场高居榜首。

2月Shopee市场畅销商品 图源：Shopee

值得注意的是，截止今年1月份，K-beauty（韩系化妆品）都一直是Shopee东南亚市场销量最高的品类，但在2月份，不同的品牌在每个市场上都跻身最畅销的行列——VT Cosmetics、Ingredient Editor和Ilso首次分别成为新加坡、马来西亚和台湾市场的畅销产品。

举例来说，上个月韩妆品牌VT Cosmetics的Lidlshot产品在Shopee新加坡站销量第一，在马来西亚站排名第二。作为一款夜间护理产品，Riddle Shot滋润肌肤、保护皮肤屏障的功效就是其被东南亚消费者选择的主要原因之一。

VT Cosmetics的Riddleshot产品 图源：Shopee新加坡站

此外，美容产品不仅在东南亚市场备受欢迎，在拉美地区同样受到消费者的喜爱。

数据显示，Shopee拉丁美洲市场的前五中数量最多的也是美容产品，其中韩妆产品AHC的一款防晒棒在Shopee巴西销量第一，而Necific与韩流偶像合作的产品则是在墨西哥受到消费者的追捧，销量排名第一。

Shopee 拉丁美洲市场排名前 5 名的产品 图源：Shopee

显然，美妆个护在东南亚以及巴西市场的畅销程度无需质疑，特别是韩系化妆品，更是有望迎来更大的增量空间。

2.美妆个护需求暴涨

之所以美妆产品在东南亚地区会有如此大的增长，离不开网红KOL长期的影响和直播种草，近几年来，各种彩妆、护肤品，甚至包括美容仪器等都长期霸占着各大购物平台的搜索热榜。

据Echotik数据平台的数据显示，今年1月， TikTok Shop新加坡市场热销品类的前三位分别为“护理美容”、“健康、“家具用品”，其中“护理美容”占比达38.93 %。与此同时，在新加坡Top10小店GMV榜单中，带货占比最多的也是“护理与美容”品类，比例高达40%。

1月TikTok新加坡品类月榜 图源：雨果跨境

而从目前的发展趋势来看，这一品类的需求短时间内并不会下降，反而还有上涨的趋势。

以越南为例，此前Shopee韩国站发布了韩国化妆品在越南地区的市场调查报告。报告显示，随着越南经济情况的好转，消费者的需求也呈增长状，其中对美容产品的需求更是直线飙升。仅仅是化妆品市场，就预计将从2023年的5.29亿美元增长到2028年的6.19亿美元。

越南化妆品市场增长情况 图源：Shopee

总的来说，美妆品类在东南亚地区仍有机会收获新的增长，但正所谓要因地制宜，卖家在不同市场时也需要注意消费者的购物偏好，根据用户的需求选择产品以及宣传，才能提升产品销量，获得更好的业绩。