商业世界

一、业绩大幅缩水

时过境迁，欧美快时尚品牌早已失去往日的风光了。

最近，英国快时尚品牌ASOS公布了2024财年上半年的业绩报告。财报显示，截至今年3月3日的前6个月，ASOS销售额同比下滑18%至15亿英镑；业绩亏损扩大至1.2亿英镑，远高于去年同期的8740万英镑。

ASOS销售额下降 图源：Drapers

从具体的细分市场来看，英国本土销售额同比下降16%、欧洲市场销售额下降11%、美国市场销售额下降25%、其他地区销售额下降36%，国际市场总体呈疲软态势。

不过，由于上一财年公司采取了扭亏为盈的战略，例如更新商业模式和改善库存管理、简化和降低成本、确保稳健和灵活的资产负债表、加强领导团队等，这对业务改善起到了一定效果。

ASOS调整组织结构 图源：city A.M

在自由现金流方面，ASOS比去年增加了2000万英镑，达到了3.3亿英镑，这也是其自2017财年以来最强劲的上半年现金表现，同时公司库存量下降了30%。此外，ASOS还正在推进提高库存效率的计划，预计在今年年底前将库存减少至6亿英镑。

值得一提的是，对于未来的业绩预期，该零售商预计销售额将下降5%-15%，但调整后的EBITDA将为正值。与此同时，ASOS将继续努力确保库存恢复到2020年前的水平，增加现金流并减少净债务。

二、时尚巨头慢慢走下坡路

尽管ASOS仍在极力扭亏为盈，但不难发现，该零售商早已向大众展现了自己“不堪”的一面。

一方面，由于受“供应链中断和宏观经济挑战效率低下”的影响，ASOS的毛利率不断下降；另一方面，人力成本和汽油、能源成本等不断上涨，ASOS处理消费者退货的成本正快速飙升，这让公司受到了巨大冲击。

早在2022年，ASOS的业绩就急转直下，陷入了亏损状态。并且，ASOS股价一路下滑，累计暴跌了78%，成为英国2022年表现最差的股票。

ASOS股票表现奇差 图源：the west Australian

事实上，ASOS近两年来的表现是整个快时尚行业的一个缩影。

随着消费者环保意识的不断增强，而快时尚产业被曝质量低下、款式抄袭、产业链背后的铺张浪费等等，很多消费者减少对快时尚产品的购买。再者，目前SHEIN、ZARA等快时尚巨头卷生卷死，这让整个行业变得越来越难做。

从去年开始，ZARA、H&M等知名快时尚品牌大幅关闭线下门店；今年1月，以Venca品牌运营的快时尚电商网站Digital Lola Commerce累计负债达到700万欧元，主动申请破产程序。

看中了市场发展趋势，一些时尚转售平台也坐不住了。此前法国时尚转售平台Vestiaire Collective宣布将禁止销售包括ZARA、H&M、Mango等在内的30个快时尚品牌商品，这一禁令让快时尚对环境的污染再次引起大众热议。

Collective禁售部分快时尚品牌 图源：fashion dive

潮流瞬息万变，市场在不断变化。因此，对于整个快时尚行业来说，如何抓住消费者的需求，提升竞争力是关键一环。只有不断适应消费环境，寻求创新并提升品质，才能与市场共同前进。