京东2024运动社交消费观察发布 七成运动产品顾客购买前先搜测评
“观察”还显示，在受访者看来，运动除了能“让身体更健康（83.4%）”之外，还能让自己“结交更多朋友（72.4%）”“生活态度更积极向上（70.4%）”。在购买运动产品时，消费者更愿意先到网上搜索各种测评（74.3%），以及听运动的同伴推荐（59.7%），此外还有48.3%的受访者会根据品牌的销量和受欢迎度直接下单。
图源：京麦商家中心公众号
调研显示，有近半数的受访者会与在运动中结交的朋友频繁联系，变成生活上的朋友，分享日常；还有40.3%的受访者会偶尔联系，主要交谈运动相关话题，或相约一起运动。调研显示，有62%的受访者会对运动中结交的朋友进行锻炼邀约，并会积极讨论装备选择和技术提升的方式方法。
在选购运动装备时，这届年轻人呈现出更为务实理性的消费态度。调研显示，65.4%的受访者会按照自己的水平匹配合适的装备，48.9%的受访者表示只需要基础装备即可。与此同时品牌的号召力也不容小觑，37.5%的受访者会根据自己的品牌喜好选择产品。在运动项目的选择上，年轻人更为热衷爬山、徒步/健步走和羽毛球这三项运动。
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“观察”显示，3月以来年轻人更热爱“以球会友”，从搜索量来看，羽毛球、篮球、乒乓球成为消费者更为关注的球类运动。对于年轻人来说，除了看重羽毛球运动本身的健身功能，这项运动自带的社交属性更是让职场年轻人趋之若鹜。在羽毛球运动相关产品的销售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成为成交额排名前三的产品，而像用于个人训练的羽毛球训练器，能够提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球机等周边产品的成交额增幅则十分亮眼，分别达457%、149%，这也表明羽毛球爱好者对装备产品的需求越来越专业化。
篮球运动相关产品的销售上，“观察”显示，篮球、篮球袜和标准比赛用的篮球架成为成交额排名前三的产品；在乒乓球相关产品上，乒乓球拍成交额占比最高，其次是乒乓球桌和乒乓球拍胶皮；在其他球类运动方面，台球、壁球、排球的成交额同比增长分别达73%、71%、66%。
年轻人对自身形象的要求越来越高，“马甲线”“一字肩”“少女背”“天鹅颈”等符合现代人审美的形体成为众多爱美年轻人的追求。特别是受春节档电影《热辣滚烫》的影响，不少Z世代的“运动细胞”也被激活。
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“观察”显示，家用跑步机、磁控动感单车、跳绳、筋膜枪、椭圆机成为更受消费者关注的健身训练类产品。同时，健身爱好者在装备和器材的准备上也更加专业，壶铃、律动机、夹腿器、筋膜刀、保加利亚牛角包等专业健身运动产品成交额同比增长亮眼，分别达574%、514%、238%、206%、182%。
“观察”显示，跑步鞋、运动板鞋、篮球鞋、运动夹克/风衣、运动裤等成为消费金额较高的服饰产品，同时运动髌骨带、运动护臀及护腕等防护型产品也获得了消费者的高度关注。
