商业世界

5月15日消息，在2024快手电商引力大会上，快手电商大促及活动运营负责人谭帅分享了618大促政策。今年快手电商618的主题为“天天都是618，大牌补贴比全网”，大促周期为5月20日至6月30日，官方取消预售玩法，直接现货开卖。大促期间，快手电商将锚定低价好物，提供100亿流量曝光、10亿红包补贴，从直播、短视频、商城/泛货架等场域协同发力，赋能商达全域销售爆发，同时沉淀长效经营能力。

图源：新浪科技

4月底，快手电商启动618大促招商，商达报名从4月27日开始一直持续至大促收官。快手电商618分为三个阶段：5月20日-5月31日是“达人狂欢好物抢先购”活动，6月1日-6月18日是“爆发品类日”和“超级周末”活动，6月19日-6月30日由快手商城承接爆款返场。大促期间，快手电商将锚定低价好物，从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力，赋能商达大促销售爆发。

在直播间场域，快手电商将推出“大场主播红包奖励”玩法，支持头部主播做大场活动；平台在大场前、中、后各阶段提供红包和激励政策，全链路助力主播达成涨粉和销售目标。另外，在“品类日”和“超级周末”活动中，平台将加码大场红包，联动品牌商家打造“618总裁直播IP”，提升品牌自播GMV。

针对中小主播的成长跃迁，快手电商推出“全民任务”玩法，主播在大促期间完成阶梯式涨粉、高频开播等备战目标，将获得相应的直播曝光流量券；全周期达成GMV冲刺目标的主播，有机会瓜分300万奖励池。

图源：快手电商营销观察公众号

在短视频场域，快手电商推出“揽星计划”，通过帮助达人更高效识别短视频优势爆品，辅以优质内容引导、流量激励和补贴政策，推动达人产出更优质的视频、提升订单销量。在“逐日计划”中，商家和达人对自己近7日指定直播间爆品做挂车短视频返场，并保留7日，可获得短视频流量激励。

在商城/泛货架场域，品牌商家可报名平台“每满300元减60元”的跨店满减玩法，促成用户跨店成交转化。此外，还可报名参加快手商城“大牌大补”“低价特卖”“限时秒杀”等专属频道活动，获得平台单品补贴、加倍补、资源位、大促补贴券包、搜索推荐加权、大促会场流量等扶持。