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一、被平台起诉

立在电商金字塔顶端的亚马逊，一举一动都直接影响到每一个卖家和消费者的切身利益。

据报道，近日，美国知名母婴电商平台Zulily向西雅图美国地方法院提出诉讼，指控电商巨头亚马逊利用其市场支配地位操纵商品价格并胁迫供应商提供最低价，其中部分诉讼内容是基于此前联邦贸易委员（FTC）针对亚马逊提出的单独反垄断诉讼中的指控信息。

Zulily起诉亚马逊 图源：The Seattle Times

事实上，Zulily是美国知名的一家专营儿童服装的在线平台，市场估值一度突破10亿美元。然而，今年下半年，Zulily宣布关闭其在西雅图运营的业务，同时解雇了800多名员工，并将公司破产的部分原因归结于亚马逊平台的恶意竞争。

该平台声称，亚马逊对使用Zulily平台的卖家进行了打压，要求这些卖家抬高其在Zulily上的商品定价或下架某些特定商品。与此同时，亚马逊还多次和Zulily进行价格战，“剥夺了Zulily在市场竞争中的能力”。Zulily方的律师也表示，亚马逊的反垄断行为“摧毁了竞争对手并提高了世界各地消费者的价格。”

亚马逊和Zulily争夺价格优势 图源：The Seattle Times

目前，亚马逊还未对针对Zulily的指控做出相应回应。

二、垄断风波不断

坦白说，亚马逊近年来真的是反垄断官司缠身。

2022年9月，加州司法部就在加州高等法庭对亚马逊提出反垄断诉讼，指控该公司滥用自己的市场优势，肆意违反加州的市场竞争相关法规，向第三方卖家收取超过竞争对手平台的高昂手续费，迫使卖家上调商品价格，同时又要这些卖家在其他平台的定价不能低于亚马逊。

加州司法部对亚马逊提出反垄断诉讼 图源：State of California

今年9月份，美国联邦贸易委员会（FTC）和17个州的检察长也向亚马逊公司提出了一项全面的反垄断诉讼，指控其非法利用市场主导地位消灭潜在的竞争对手，包括惩罚不同平台的卖家以获取最低价格、将搜索结果偏向亚马逊自营产品等。

联邦贸易委员会对亚马逊提出反垄断诉讼 图源：The Verge

不得不说，尽管亚马逊对上诉垄断案件都持否认态度，但可以确定的是，亚马逊在欧美确实拥有无可比拟的市场竞争优势，平台体量的渐趋扩大一方面挤占了其他对手的生存空间，另一方面又容易触发市场支配地位滥用行为。而市场秩序、同行利益、自身竞争优势之间的平衡点也难以把持，这也是亚马逊在垄断问题上频频“脱轨”的原因之一。

纵观全球电商市场，同亚马逊一样深陷垄断丑闻的电商平台不在少数，包括被墨西哥反垄断机构Cofece指控在供应和批发分销方面涉嫌垄断的沃尔玛、被澳大利亚反垄断监管机构ACCC列入调查范围的eBay等等。

如今电商行业在全球水涨船高，巨头的一举一动都受到广大消费者的关注，如果平台不能保持住初心，那么必将失去消费者的信任，从宏观层面看，只有市场良性竞争，电商行业才能加速迈入高质量发展阶段。因此，在平台发展和市场秩序中找到平衡，对平台自身乃至整个电商行业来说都至关重要。