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1月10日消息，天猫国际携手大健康领域的全球品牌CEO畅聊，从各个品牌的独家洞察和见解中，窥见2024年医疗保健行业的消费趋势。据了解，随着大众对健康的重视加强，医疗保健品得到发展。

据2022年数据统计，我国人均年度保健品消费额仅为38美元，远低于日本、美国等发达国家，仍具有广阔提升空间。正如健美生中国董事总经理Eric Bentz所说，“消费者对自己和健康的投资比以往任何时候都多，这带来了新想法和新技术”。

天猫国际邀请全球健康品牌CEO共话2024年医疗保健消费趋势 图源：天猫国际公众号

2024年医疗保健行业的消费趋势一是人群焕新：两极带动增长，功效派崛起。年轻人养生热情高涨。天猫大数据显示，购买营养品的95后当中，普遍每天吃2-3种养生保健产品，超七成每月花200元以上。正如健合集团ANC中国区执行总裁丁雯Niki所说，“对于年轻群体来讲，朋克养生，已经成为生活的一个缩影”。

此外，年轻一代看重预防疾病，银发人群重在慢病管理，Z世代和银发人群将成为行业增长最核心的贡献群体。澳佳宝大中华区总经理刘家潾（Kitty Liu）发现，“中国市场跟其他市场比起来，消费者年龄普遍更加年轻，也反映了消费者预防先于治疗的理念。”

图源：天猫国际公众号

二是需求升级：从被动到主动、诉求和场景细分化。中国大健康消费市场正在发生转变，从医疗医药，转向贴近生活的健康产品。而不同人群可能面临截然不同的健康焦虑，从而衍生出不同的产品诉求。例如，中老年人看重安全、可靠，年轻人希望保健食品像零食好吃又便捷，而不是像吃药。

双心中国区业务负责人孔令鹏发现，“女性更多会关注口服美容、滋补调理的需求，男性更多关注明目、减压和运动营养”。国药大健康总经理丁维佐表示，“年轻人的健康需求更加多元化和个性化，更愿意投入更多时间和金钱，来改变自己的生活实践、生活习惯，改善生活质量。老年人对心理健康的需求在逐渐增长。”

澳佳宝大中华区总经理刘家潾Kitty Liu参加访谈 图源：天猫国际公众号

三是渠道转移：营销和购买线上化，带来市场扩容机会。保健品行业的线上占比逐年增长，2022年底达46%，其中跨境渠道销售额占线上40%左右，约550亿元。此外，随着种草社区的兴起，消费者对健康知识的学习成本也在下降，也为品牌提供了更多的销售和曝光可能性。

利洁时曼伦-网络销售部COO SPIN刘虎就表示，“银发人群也在快速迭代信息获取渠道，并发表观点，参与到信息平权的过程中”。