商业世界

2023年以来，全球跨国公司高管掀起“访华潮”，一大批外商投资项目也纷纷在中国落地。这种种不仅反映了跨国公司对中国经济发展前景充满信心，也同时体现了中国市场在跨国公司长期发展中的重要战略地位。

众所周知，中国是全球第二大经济体和第二大消费市场，中等收入群体的崛起驱动了对高质量产品和服务的需求日益增长。这表明了外资品牌在中国有可观的增长前景。与此同时，随着国内品牌的不断崛起和消费者行为的深刻变革，外资品牌在中国也面临着诸多挑战。

普华永道最新发布的《在华跨国企业高管洞察：品牌增长的挑战与机遇》调研报告显示，超七成的受访在华跨国企业始终看好中国市场。市场规模、经济增长和消费者认可是吸引跨国企业在中国市场持续投入品牌建设的三大关键因素。

此前，普华永道曾在沪举办以“重建品牌相关性”为主题的跨国企业高管会议，对不同行业的超100位跨国企业高管进行现场调研。