玩转情感营销 美菱抢占细分赛道大市场
在后流量时代，一个不容忽视的力量出现了。那就是情感营销。对于品牌而言，谁能抓抓用户的情感，谁能与用户形成共鸣，谁就能执掌这个时代的话语权。数据显示，有高达95%的消费者在购物时都受情感影响。
毋庸置疑，情感营销正成为打响品牌战争的关键一役。七夕，作为中国传统文化节点，被赋予了众多意义和价值。“大家都知道七夕的意义，这个节点的情感营销对于众多品牌而言都是势在必得的。”
家电品牌自然也不例外。作为国民家电品牌，美菱的情感营销玩法正成为一种新的风向标。采访人员了解到，今年七夕，美菱在西安联合昆明池景区开展了一场别开生面的玫瑰情感营销。
“看这是我们的结婚证。我们是第一个领证出来的。”一对新人从昆明池婚姻登记处出来，径直来到了美菱活动现场。吸引他们的原来是“冰箱玫瑰瀑布”。“一大早来的时候就看到了。”新人笑着说道：“这么多玫瑰真的太浪漫了，这不，我们刚领完证就过来拍照啦。”
是的，这就是美菱情感营销的秘籍所在：绑定情感节点，绑定婚姻登记处，打造浪漫场景营销，击中用户心中对于美、对于拍照打卡的需求。此前，也就是今年5月20日的“520”节点，美菱也在合肥幸福坝地铁站联动当地民政局婚姻登记处开展过一次活动。
“鲜艳的玫瑰象征着浪漫而又热烈的爱情，而我们的冰箱不仅可以保鲜食物，更可以保鲜我们的爱情，亲情和友情。”美菱相关负责人表示：“我们希望所有的新人可以感受到浪漫的七夕，他们的爱情也可以像我们的M鲜生保鲜一样，长久保鲜下去。”
用户为王的时代，如何找到并激活用户？创造用户价值？如何在情感营销这一细分赛道中，真正和用户产生共鸣，将真情实感转化为品牌市场？美菱另辟蹊径，给出了一个全新的答案：那就是跨界出圈、创新场景、释放品牌新鲜活力。
当然，情感营销的背后其实是新质生产力的不断释放和彰显。采访人员了解到，美菱开展玫瑰情感营销的载体，也就是产品，是一台M鲜生冰箱。这台冰箱搭载了水分子激活保鲜技术，能够能够有效延长食物的保鲜时间，能让最娇艳的玫瑰都可以保鲜33天不凋谢。
“提升消费体验，洞察用户情绪价值。这是品牌后流量时代的兵家必争之地。”行业专家强调：“在情感营销这一细分市场，不断深耕，不断创新，将新质生产力与情感营销紧密结合起来，或将激发市场活力，助力整个行业的高质量发展。”
