2023视频号带货GMV近上年3倍 千万品牌店铺增长8倍
亿邦动力获悉，2023年1月11日，在广州会展中心举办的微信公开课上，相关负责人透露，2023年视频号带货规模同比大幅增长，2023年GMV接近2022年的3倍，供给数量增长3倍，订单数量增长超244%，GPM为900+。
不过，在本次公开课上，官方并未公布GMV数据。此前，有消息称2023年视频号带货GMV接近1000亿元，亿邦动力就此多方求证，得到的实际支付GMV在1300亿元-1500亿元之间，2022年GMV为1000亿元，实际支付约为500多亿元。如果按此计算，2023年GMV超3000亿元，实际支付约为1500亿元，可能比较靠谱。
相比于GMV总数，更值得关注的是它的结构。就不同行业的订单占比情况来看，服饰订单占比36%，稳居视频号类目第一，其次是食品占比21%，家清日用占比9%，美妆、家装和图书+绿植+数码均占比8%，珠宝占比6%。
作为视频号官方重点引入和扶持的商家，2023年品牌商家GMV增长226%，品牌数量增长281%，破千万品牌店铺数量增长超860%。总体上来说，品牌商家GMV没有跑赢大盘，但是千万品牌店铺增长超8倍，说明新增商家呈现出非常可观的增长。
另外是优选联盟和达人分销。2023年，优选联盟订单规模占比45%，优选联盟GMV占比26%，而在2022年，视频号优选联盟GMV的占比仅为15%。这意味着，在过去一年的时间里，达人分销的占比有了大幅增长，比例提升10个百分点。
这表明，微信视频号达人生态和分销渐成气候。早在8月初，亿邦动力就曾披露，视频号正式上线达人广场，为达人和优选联盟团长搭建带货对接平台，目前暂未对商家开放。该功能类似于抖音的“巨量星图”，让达人与团长的对接更加透明和高效，被许多人称为视频号版的星图。
再看客单价，视频号以较高客单价著称，2023年延续了该方面的优势。据相关负责人称，行业平均客单价如下：食品生鲜为160元，服饰家居172元，个护美妆为100元，家清日用为152元，数码家电为142元，宠物绿植为213元，图书音像为111元，母婴玩具为104元。
到底谁在视频号消费？相关负责人称，女性消费者占比达到78%，一线、新一线和二线城市消费者占比超过六成，30-50岁的人群贡献了视频号40%的增量。视频号很好抓住了中国电商领域的一群宝藏人群，也就是所谓的高活用户，该用户的特点是停留时间长、规模率低和复购率高，他们有钱有闲。
本文作者：董金鹏，本文来源：亿邦动力，原文标题：《2023视频号带货GMV近上年3倍 千万品牌店铺增长8倍》
