商业世界

5月15日消息，eBay数据显示，自3月起，德国站对欧洲杯相关产品的需求明显增加，如德国国家足球队用品（约+400%）、球迷商品（约+147%）和观赛用品（约+98%）。

另据eBayAds德国站最新调研，超过三分之一的德国人（37%）已经积极计划，准备全身心投入这场夏日狂欢，其中：约三成（29%）的德国人希望在家中安静地观看比赛，或与朋友私下看球赛（14%）；约5%的球迷计划在体育场、公众观赛场所或酒吧举办大型欧洲杯观赛派对。

本次调研发现了5组风格鲜明的球迷群体，他们参与和庆祝欧洲杯的方式各有特色，并已经开始在eBay德国站引发了明显的购物需求：

本次调查显示，30-39岁的球迷最喜欢在家里的沙发上看足球。居家看球赛的球迷没有降低对观看体验感的要求，他们纷纷入手了相关配备。较去年3月-4月，德国站的投影仪(+11%)、音响(+25%)销量明显。另外，小旗串(+35%)等装饰品也成了他们顺手采购的物品，为家里增添一抹足球色彩。

图源：eBay公众号

根据调研，在德国，在一个小圈子里看球是体验欧洲杯的流行方法，特别是对于有孩子的家庭来说。燃气烧烤炉(+21%)、遮阳伞(+18%)、饮料冰柜(+17%)等户外园艺用品成了人们的购物新宠，可以让他们享受边烤边看球的乐趣。

18至29岁的单身和年轻球迷认为，与尽可能多的其他球迷一起欢呼呐喊最才是体验欧洲杯唯一真正的方式。他们纷纷入手德国渔夫帽(+363%)、德国足协帽(+75%)和足球化妆笔(+67%)等，热情装扮，等待一场集体狂欢。

对于数字球迷来说，他们主要依靠数字渠道来了解比赛，在线交流，比如在赛前、比赛期间和赛后使用社交媒体，与朋友和同事玩预测竞猜游戏，并且在游戏机上预测或模拟球员们的个人表现。

图源：eBay公众号

18-29岁的年轻男性球迷在数字球迷中的占比很大，他们对足球电子游戏(+29%)、游戏笔记本电脑(+10%)和控制器(+6%)情有独钟，计划在这些物品组成的虚拟世界里体验足球的魅力。

受到欧洲杯的激励，运动实践者们准备穿上球衣亲自下场，体验踢足球的真实乐趣。德国队球衣(+213%)、欧洲杯足球(+56%)和运动内衣(+7%)成了德国运动实践派的必备装备。本次调查显示，39岁以下的年轻球迷更容易被吸引到球场上踢(更多)的足球。

值得注意的是，收藏品尤其是球星卡的市场潜力在欧洲杯来临之际迎来大爆发。在eBay德国站，意大利球星的相关收藏品销量增长遥遥领先（+800%）。另外，西班牙（约+550%），法国（约+350%），葡萄牙（约+167%）和比利时（约+100%）等球迷商品也备受追捧。

图源：eBay公众号