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5月22日消息，一份参加《披荆斩棘的哥哥4》的嘉宾名单近日在网络流传，其中李佳琦引起热议。随后，李佳琦在直播时回应确认参加该节目，并表示参加主要是为了赚钱，“赚钱了要给你们发红包”。李佳琦透露，他23号将去参加节目录制，只有一天的时间，不耽误24号的直播。

图源：李佳琦直播间

5月19日，李佳琦直播间正式开启618爆品预售，比天猫618的5月20日现货开卖提前一天。消费者在5月19日付了定金后，5月20日晚8点开始支付尾款。

有机构统计显示，5月19日，李佳琦直播间一共上架了500个商品，其中371个为美妆商品；共140个品牌，国产品牌52个，占比近37%。按商品最低到手价和实时显示的预定件数计算，今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。

在5月16日的美ONE 618启动会上，李佳琦表示，保留一天预售是为了给大家留下更充足的时间凑满减，方便大家有更多机会凑平台的大额券。从21日开始，李佳琦直播间每天都会开设不同的品类专场，比如生活节、潮电节、家装节、母婴节、运动时尚节、零食节、服饰专场、宠物专场、防晒节、彩妆节等等。

图源：李佳琦直播间

从平台数据来看，天猫数据显示，618开卖4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、烈儿宝贝、酒妹妹、所有女生的衣橱、魏骏杰、胡可等直播间销售额破亿，其中酒妹妹、魏骏杰均为新入淘的黑马主播。成交额破千万的直播间中，NBA甄选等14个直播间为首次参加天猫618大促。有15个直播间成交有显著增幅，同比去年天猫618开卖首日增幅超100%。

店播成为了淘宝直播的第二增长曲线。618前4小时，67个店铺直播间成交破千万，小米官方旗舰店成为首个破亿店铺直播间，多行业店播增速亮眼。今年618，新入淘开播的商家同比去年开卖首日增幅超3倍，带动买家数增长7倍，订单量增长超8倍。